Глеб Суровягин, РИА Новости Украина
Туристическая отрасль Украины переживает трудные времена. Доходы граждан сократились, и мало кто теперь планирует провести отпуск на Красном или Средиземном море. Еще два года назад нынешняя ситуация казалась бы просто ночным кошмаром.
Несостоявшийся расцвет
После успешного проведения чемпионата Европы по футболу в 2012 году Украине удалось практически заново сформировать позитивный имидж привлекательного туристического направления. По итогам 2012-2013 года Украина впервые попала в международные туристические рейтинги и путеводители. Туристам со всего мира Украину рекомендовали посетить Globe Spots, TripAdvisor, The National Geographic Traveler, The Lonely Planet и другие.
В свою очередь, украинские туроператоры в то время ждали наступления так называемого "барселонского эффекта": постепенного роста туристического потока на протяжении нескольких лет после спортивного события. Однако "революция гидности" поставила крест на этих ожиданиях.
Согласно данным Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), если в 2013 году количество туристов в Украине составило 24,6 млн, валютных поступлений от них - 5,85 млрд долларов, то в 2014 году – 13 млн 166 тысяч туристов и 2,73 млрд долл. По предварительным данным, в 2015 году эта цифра составляет около 5 млн человек. По сравнению с 2012 годом, количество организованных туристов сократилось почти на 90%, а в целом въездной поток снизился наполовину.
"Наши ожидания были нарушены нынешним экономическим положением в стране и практически военным, которое сейчас в нашей стране. Для того, чтобы туризм дальше шел в рост, как рассчитывали и планировали, в стране должно быть позитивное видение и острая позитивная динамика. Для этого государство должно приложить руку и показать, что наша страна живет, движется вперед, она мирная и безопасная. Поэтому мы будем рассчитывать на то, что следующий год будет более интересным для туризма, и Украину смогут увидеть большее количество туристов из других стран", — отмечает президент Ассоциации лидеров туристического бизнеса Украины Александр Новиковский.
Украинцы экономят на заграничных поездках. За последний год доля среднего класса в Украине (люди, которые могут совершать крупные покупки) сократилась с 20 до 11%. На это повлияла девальвация национальной валюты за последний год. Реальная заработная плата украинцев за год снизилась на 27,6%. На этом фоне выросла и стоимость отдыха в национальной валюте.
По прогнозам операторов турбизнеса, в 2015 г. реализация туров снизится не менее чем на 25-30%, согласно пессимистическим прогнозам, падение составит около 50-60%. По экспертным оценкам, в 2015 г. организованный выездной турпоток составит около 800 тыс. человек.
Заграница турбизнесу не поможет
Украинцы не едут отдыхать на зарубежные курорты из-за резкого подорожания туров в гривне. В валюте цены на туры существенно не изменились, даже немного подешевели. Благодаря лояльности партнеров, в частности частым предложениям от авиакомпаний по специальным тарифам на перелеты, общая стоимость туристических пакетов снизилась на 5-7%.
Однако украинцы отдыхали, и дальше будут отдыхать в зависимости от своего кошелька. На сегодня большинство не может позволить себе отдых за рубежом, поэтому они отдыхают на территории Украины. Те, кто побогаче проводят отпуск в ближайших государствах — Болгарии, Турции, Египта, Черногории. К тому же, эти страны сохраняют либеральный подход к нашим согражданам, как в вопросах визового режима, так и по ценовой политике.
В 2015 году туристические операторы ожидают двукратного падения покупок украинцами туров для организованного отдыха за границей. Учитывая такое серьезное сокращение спроса, туроператоры пошли на существенное сокращение чартерных авиарейсов на курорты. Так, в этом летнем сезоне число чартеров, к примеру, в Турцию и Грецию уменьшено на 50%, Египет — на 70.
Турция уже несколько лет занимает у украинцев первое место как иностранный курорт для отдыха. В прошлом году эту страну посетили, по данным Государственной пограничной службы, около 450 тыс. украинцев. Участнику туррынка прогнозируют, что в этом году турпоток сократится примерно на 100 тыс. человек. На втором месте по турпотоку в прошлом году оказался Египет, принявший 400 тыс. отдыхающих из Украины.
Читайте также: Эксперт: курортный сезон будет патриотичным – за рубеж ездить дорого
Больше всего от падения спроса украинцев на заграничный отдых пострадают массовые европейские направления. Туроператоры ожидают снижения потока в Испанию, Грецию, Хорватию и другие страны до 70%. Кроме того, дополнительным негативным фактором стало усложнение в этом году процедуры получения шенгенской визы.
Исключением из общей негативной тенденции по еврозоне может стать Болгария, которая либерализировала получение виз в туристический сезон. Болгария недавно отменила получение виз для украинцев на время туристического сезона. Украинцев в этой стране привлекает относительно дешевый отдых. В прошлом году Болгарию посетили около 50 тыс. украинцев.
Кроме сокращения объемов выездных туров, сокращается и сама стоимость поездки. Раньше средний чек выезжающего был, как правило, 750-1000 долларов на человека, сейчас эта цифра однозначно уменьшилась.
Украинские возможности
По сравнению с выездными турами, цена отдыха в Украине в гривневом эквиваленте практически не изменилась, но количество отдыхающих увеличилось. При этом нельзя утверждать, что украинцы с отдыха за рубежом переориентировались на отдых в своей стране.
Те, кто раньше отдыхал за рубежом, продолжает это делать, вопрос только в том, с какой частотой: если они не смогли поехать в этом году, они обязательно поедут в следующем. Потому что они привыкли отдыхать там, где есть сервис, и где они привыкли получать максимум удовольствия. К сожалению, Украине нужно еще многое сделать, чтобы туристу было комфортнее отдыхать, чем за рубежом.
Cейчас наибольшей популярностью у украинцев, которые хотят отдохнуть у моря, пользуются курортные зоны Одесской, Херсонской, Николаевской области. Что касается не морского отдыха, то это в основном западные области Украины — Закарпатье, Прикарпатье, Карпаты, Львов. Можно смело сказать, что Львов стал туристической столицей Украины по количеству туристов, количеству предложений ему можно отдать пальму первенства. Львов демонстрирует позитивную динамику достаточно давно.
Сокращение туристов, сокращение операторов
Сокращение турпотоков включило цепную реакцию на рынке туристических и смежных услуг. Это, во-первых, сокращение персонала, во-вторых, маркетинговых затрат и в-третьих чартерных цепочек. Пострадал и гостиничный бизнес, и многие гостиницы один период времени были на грани банкротства. Крупные операторы остались на рынке, сократив свои объемы, а новые операторы не появились, и в общем количество турагентств значительно сократилось.
По оценкам представителей крупных туркомпаний, на начало года в Украине насчитывалось около 5 000 офисов туристических компаний и около 1 000 туроператоров, которые получили лицензию. По их данным, с начала года общее количество игроков сократилось на 10%. Самыми громкими стали приостановка работы туристического оператора News Travel и сети Агентств горящих путевок.
В настоящее время из Украины за границу выезжает не более 2% от общего количества населения, т.е. около 800 000 человек. Поэтому офисы туристических компаний продолжат закрываться и дальше. Сколько их исчезнет — эксперты не берутся прогнозировать.
Надежда умрет с последним туристом
Несмотря на кризис, прогнозы на следующий году у туристического бизнеса позитивные.
"Украина несмотря ни на что с каждым днем становится крепче в плане своего морального духа. Делается очень много шагов для укрепления экономики, и мы верим, что эти шаги будут как лакмусовая бумага для туристического рынка: усиление экономики страны с улучшением благосостояния граждан выездной туризм начнет улучшаться, также начинает улучшаться внутренний туризм и улучшение экономических показателей всей страны является позитивным сигналом для въезда в страну. По прошлым годам, только 5% от общей массы населения могло позволить себе отдых за границей", — говорит Новиковский.
Несмотря на экономический кризис, украинцы все же не отказываются от отдыха, но теперь могут позволить себе отдыхать в родной стране. Из-за трехкратной девальвации гривны, вместо 2 миллионов украинцев за границу отдыхать в это году поедет только около 800 тысяч.
Что не могло пойти на пользу внутреннему туризму. За первые шесть месяцев текущего года внутренний туризм в нашей стране увеличился на 30%. В начале лета большой наплыв туристов наблюдался во Львове, Одессе и Николаевской области. Несмотря на многие неудобства, Одесская область остается самым популярным туристическим регионом, и с начала 2015 года она приняла почти полтора миллиона человек.
Помимо Одессы, большой популярностью пользуются курорты Закарпатья. В отличие от Одессы, эти курорты славятся неплохим сервисом. И наоборот, регион Шацких озер пока отстают по популярности и от Одессы, и от Закарпатья, поскольку не могут похвастаться нормальной инфраструктурой.
Отрасль туризма напрямую отражает состояние кошелька каждого украинца. Нет денег — нет отдыха. Есть девальвация и сокращение доходов — вместо Египта едем в Железный порт. И, конечно же, надеемся на лучшее.
