|
20:04
17/05/2012
 |
  |
|||
 |
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 темы дняПредставительство «РИА Новости» в Украине продолжает публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности ведущих политических лидеров Украины. Методика Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга. При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит. Предварительные замечания Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов. 1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс. Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует. 2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля. 3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде». 4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.
Звездная отставка Главными сенсациями ноябрьского рейтинга пиар-эффективности стали прорыв на второе место Арсения Яценюка и падение в нижнюю половину таблицы главы государства Виктора Ющенко. Но обо всем по порядку. Постепенное снижение пиар-эффективности главных действующих лиц украинской политики и некогда недосягаемых лидеров нашего рейтинга - Виктора Ющенко и Юлии Тимошенко - начало отмечаться еще во второй половине года. Но к концу 2008-го их показатели с треском провалились. Шутка ли - 6-е место у Тимошенко и 8-е - у Ющенко. При этом оба руководителя государства бесспорно остаются самыми активными и упоминаемыми в СМИ политиками. Это противоречие может показаться нелогичным, но именно таково математически безукоризненное соотношение их мелькания в прессе и их же реальных дел. Пожалуй, объяснение здесь может быть только одно - украинские (и не только) медиа порядком устали от бурной деятельности и конфликтов Ющенко и Тимошенко, внимание к ним сохраняется, но становится уже не столь пристальным. Впрочем, можно найти и другое объяснение - у президента и премьера с активностью и упоминаемостью все в порядке, просто в условиях кризиса на первый план выходят вторые лица украинской политики. Так, главный оппозиционер Виктор Янукович занял в ноябре лидирующую позицию, поднявшись с 5-го места в октябре на 1-е. Это далеко не первый случай лидерства главы Партии регионов, но в условиях усугубляющегося кризиса он более чем симптоматичен. При этом особой оппозиционной активностью он не выделялся - ну может, несколько раз проявил свое традиционно критическое отношение к власти. А вот главные его дела, привлекшие внимание СМИ, были связаны с Россией. Это - и поездка в Москву на съезд «Единой России», и предложение Януковича создать совместную российско-украинскую антикризисную комиссию. Звездный же час Арсения Яценюка - 2-е место в рейтинге - наступил благодаря его отставке с поста спикера Верховной Рады. Являясь третьим после Ющенко и Тимошенко по активности политиком в стране, он уверенно обошел их по пиар-эффективности. Кстати, по большому счету, кроме отставки и всех сопутствующих ей событий, включая планы создания собственной партии, Яценюк в ноябре ничем особенно и не отличился. Один из самых влиятельных, но и самый «молчаливый» украинский политик Ринат Ахметов со своими двумя реальными делами и семью упоминаниями занял третье место, улучшив свой предыдущий результат на одну позицию. А вот Виктор Балога, до этого в течение двух месяцев возглавлявший рейтинг, опустился на 4-5-е места, разделив их с Вячеславом Кириленко. Примечательно, что Балога и Кириленко выступили в ноябре абсолютно одинаково - с равным количеством реальных дел и упоминаний в СМИ. Хроники пикирующих тяжеловесов Юлия Тимошенко в ноябре оказалась в непривычной для себя роли лидера «середнячков». Да и работа у нее была - неприятная и рутинная. Снова приходилось решать газовые проблемы, денег на оплату долга не нашлось, Виктор Ющенко все время подгонял, пришлось даже просить у Москвы отсрочку. Причем, даже когда Владимир Путин поздравлял Юлию Владимировну с днем рождения, он не забыл напомнить ей о долге. Активность Владимира Литвина в ноябре значительно возросла по сравнению с предыдущими месяцами, внимание к нему со стороны СМИ стало более пристальным. Как результат - повышение в рейтинге на целых четыре позиции. Разумеется, активизация Литвина была связана с отставкой Арсения Яценюка. Забегая вперед, скажем, что столь бурная деятельность принесла свои плоды - в декабре Литвин получит пост спикера. Виктор Ющенко в ноябре установил личный рекорд, опустившись на 8-е место в рейтинге пиар-эффективности. Что не мешает ему оставаться самым активным и упоминаемым политиком на Украине. Как говорится, выводы делайте сами, но именно в ноябре подошла к кульминации долго раскручиваемая Ющенко и его окружением кампания по голодомору. А вот Леонид Черновецкий по-прежнему показывает неплохие результаты, оставаясь «крепким середняком». В большую политику он, как правило, не лезет, занимаясь исключительно проблемами городского хозяйства Киева. Но отказать себе в удовольствии поздравить своего вечного оппонента Юлию Тимошенко с днем рождения он не смог. Как «красивой женщине», он подарил ей красивый букет со словами: «Надеюсь, она покается, придет к Богу и полюбит киевского мэра». Замыкает группу середняков, чей индекс PR-эффективности перевалил за 2, Юрий Бойко. Он по-прежнему не очень активен, но его актуальные комментарии ситуации в стране пользуются вниманием СМИ. Вред рутины Среди аутсайдеров стремительное падение совершил Юрий Луценко - с 7-го на 11-место. Забавно, что в ноябре он больше занимался своими непосредственными делами - правоохранительной сферой, чем участием в политических разборках. Отсюда вывод - рутинными делами имидж себе не укрепишь. Замыкает же наш рейтинг тройка самых постоянных политиков. Александр Турчинов, Раиса Богатырева и Юрий Ехануров демонстрируют завидную стабильность, не улучшая и не ухудшая своих результатов, а по-прежнему оставаясь самыми незаметными из наиболее влиятельных украинских политиков. 
отправить новость
Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в ноябре
ссылки по теме |
|
|
|
|
||
|
||
Названа возможная версия теракта в Днепропетровске 
