Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в сентябре

Представительство «РИА Новости» в Украине продолжает публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности  ведущих политиков Украины.   

Методика

Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга.

При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит.

Предварительные замечания

Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов.

1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс. Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует.

2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных  материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля.

3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде».

4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.

сентябрь	август		действия	Упоминания в СМИ	Индекс PR-эффектив-ности
1.	10.	Виктор Балога	8	36	4,5
2.	1.	Виктор Янукович	19	77	4,05
3.	-	Ринат Ахметов	7	22	3,14
4.	2.	Юлия Тимошенко	109	332	3,05
5.	3.	Виктор Ющенко	117	318	2,72
6.	6.	Александр Турчинов	7	18	2,57
7.	9.	Вячеслав Кириленко	30	67	2,23
8.	7-8.	Владимир Литвин	14	30	2,14
9.	7-8.	Арсений Яценюк	60	126	2,1
10.	5.	Юрий Луценко	27	51	1,89
11.	4.	Юрий Ехануров	14	24	1,71
12.	11-13.	Юрий Бойко	9	13	1,44
13.	11-13.	Леонид Черновецкий	23	33	1,43
14.	11-13.	Раиса Богатырева	12	17	1,42

Золотые буквы

Главной сенсацией сентябрьского рейтинга стало лидерство Виктора Балоги - впервые за время проведения замеров активности и пиар-эффективности. Такому «триумфу» глава президентского секретариата обязан, как это ни парадоксально, активным требованиям его отставки, которые в минувшем сентябре звучали чаще, чем когда-либо, добавляя Балоге упоминаемости. Хотя в целом руководитель секретариата Виктора Ющенко был не очень активен. Он начал месяц своим «историческим» и обстоятельным заявлением с критикой парламента (еще не распущенного), а продолжил ставшей уже привычной пикировкой с Юлией Тимошенко.

Второй сенсацией сентября стало третье место Рината Ахметова. Обычно находясь в тени, он и в этом месяце не изменил своим принципам. Почти все зафиксированные действия Ахметова не исходили от него лично, а касались его. Так, о неких его переговорах с Арсением Яценюком (что, безусловно, является делом более чем реальным) стало известно от третьих лиц. В других случаях мнение Ахметова (тоже вполне реальное) излагали его соратники. В третьих случаях активность проявлял фонд Рината Ахметова. Сам же олигарх по-прежнему таинственно молчалив. И лишь в Донецке он материализовался в виде золотых букв на памятнике «Добрый ангел Мира».

На оранжевых развалинах

Тройка же вечных соперников и самых влиятельных политиков Украины - Виктор Янукович, Юлия Тимошенко и Виктор Ющенко - осталась без изменений в расположении относительно друг друга (если не считать того, что между Януковичем и Тимошенко «протиснулся» Ахметов). При этом, как и в предыдущем месяце, наименее активный из троих - Янукович - имеет наивысший индекс PR-эффективности. А самый активный политик Украины Виктор Ющенко замыкает тройку «тяжеловесов».

Виктор Янукович в сентябре радовался краху оранжевых и не скрывал своих президентских амбиций. Попутно он искал возможности создания коалиции с той же Тимошенко, но так и не нашел.

Юлия Тимошенко в сентябре почувствовала за собой слежку, что не помешало ей призывать к реанимации демократической коалиции. В то же время она вновь, как и раньше, часами проводила на допросах в Генпрокуратуре и параллельно боролась с инфляцией, объявляя последнюю полностью побежденной.

Главным же, но негласным делом Виктора Ющенко была подготовка к ожидаемому от него указу о роспуске Рады. А все его призывы и попытки восстановить коалицию как бы изначально были обречены на провал. Президент просто до последнего соблюдал все необходимые формальности, чтобы в назначенный день поставить свою подпись под эпохальным указом и обратиться к нации. Но это - уже история октября.

Упавшие «силовики»

Самое стремительное падение в сентябре совершили Юрий Ехануров и Юрий Луценко. Министр обороны был в центре внимания в августе, когда военная составляющая всех политических процессов была определяющей. В сентябре Ехануров был достаточно активен, но уже не привлекал к себе пристального внимания журналистов и политиков.

Юрий Луценко готовился к досрочным выборам в Раду, обещая обеспечить порядок. При этом он утверждал, что не уйдет в отставку из-за распада коалиции. Однако в целом был не очень активен.

Третий по активности политики Украины Арсений Яценюк занял в рейтинге пиар-эффективности лишь 9-е место. Спикеру выпала историческая миссия объявить об официальном развале оранжевой коалиции. Но при этом он продолжал активно руководить дышащим на ладан парламентом. Итог - достаточно высокая активность, которая при не очень большой упоминаемости в СМИ поместила его во вторую половину рейтинга.

Аутсайдеры рейтинга - Юрий Бойко, Леонид Черновецкий и Раиса Богатырева - выступают с постоянством, которому можно позавидовать и на которое можно «положиться»: уж они-то, дескать, не подведут и обязательно замкнут список. Правда, и здесь есть свои нюансы. Например, Леонид Черновецкий достаточно активно работал в течение всего месяца, посвящая все свое время городским проблемам Киева. Но разве это может взывать интерес у СМИ на фоне развала оранжевой коалиции? Результат - низкая упоминаемость и предпоследнее место в рейтинге.