|
06:41
09/09/2010
 |
  |
|||
 |
|
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
 темы дняПредставительство «РИА Новости» в Украине продолжает публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности десяти политических лидеров Украины. Методика Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга. При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит. Предварительные замечания Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов. 1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс. Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует. 2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля. 3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде». 4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.
На самом деле апрель 2008 года полноценным отчетным месяцем считать сложно. Празднование Пасхи, выпавшее в этом году на 26 апреля, сократило рабочий месяц на несколько дней. Правда, приближение самого главного христианского праздника не мешало украинским политикам продолжать военные действия. Используя по полной программе Страстную неделю. В том числе и для укрепления рейтинга пиар-эффективности. Со стороны, это выглядело не совсем, мягко говоря, логично. (Больше сюда бы подошло слово этично). Но украинский политикум за последние годы настолько закалился в боях, что ни о логике, ни тем более об этике, никто особо не думает. И в итоге страна и мир имеют до предела искаженную формулу: неважно, что о тебе говорят, лишь бы говорили. Такую себе чисто украинскую версию, когда ни сами игроки, ни СМИ, которые отслеживают их шаги, особо не обращают внимания ни на качество производимого ими политического продукта. Хотя те же СМИ уже давно обращали внимание на то, что болевой порог восприимчивости политической информации у граждан Украины весьма низкий. Ринат Ахметов: выбор водителя - дело тонкое То, что самый богатый гражданин Украины, депутат Верховной Рады от Партии регионов, и один из ее основных спонсоров по совместительству, стал лидером апрельского рейтинга, сюрпризом не стало. Нет, с одной стороны, конечно, это сюрприз и рекорд в одном флаконе. Получить индекс 18, 75 - это не всякому под силу. Однако, при более детальном анализе становится ясно, что такая удача - штука разовая. Тем более, что Ахметов должен делить эту славу с Виктором Ющенко. Поскольку главным реальным делом Ахметова стала его поездка в одном автомобиле с Виктором Ющенко. Что было запущено в одном из СМИ под заголовком «Ющенко поработал водителем у Рината Ахметова». Понятно, что на это не могли не подхватить и остальные средства массовой информации. Что в итоге приняло характер эпидемии. Но не повлекло за собой более детального разбора полетов. И в результате за кадром осталось то, что могло бы действительно стать темой для широкого обсуждения. В смысле, почему Ющенко ездит в одной машине с человеком, который еще не так давно числился в рядах его, если не врагов, то противников и оппонентов. Правда, в апреле г-н Ахметов отметился в СМИ еще парочкой знаковых заявлений, но имеющих никакого отношения к политике. А все как-то больше к футболу. Одно из них связано с желанием самого Ахметова, чтобы болельщики били стекла в его доме. Как именно представлял себе Ринат Леонидович это действо, сказать сложно. Во-первых, не сказано в каком именно доме. Во-вторых, в любом случае любое из местожительств Ахметова находится на расстоянии, которое не позволяет болельщикам достичь цели, поскольку расстояние до окон слишком велико. В третьих, Ахметов располагает достаточным количеством охраны, которая вряд ли бы позволила болельщикам реализовать пожелание владельца ФК «Шахтер». Словом, в итоге фантастический рейтинг, демонстрирующий лишний раз коллегам, как нужно раскручивать ажиотаж в СМИ. Хотя, по большому счету, эту славу Ахметов должен был бы разделить с Виктором Ющенко. Хотя, можно допустить, что если бы Ющенко уехал на машине Ахметова, то это тоже не прошло бы мимо внимания журналистов. Но в любом случае фактор Ющенко в росте рейтинга Рината Ахметова в апреле весьма знаковый. Юлия Тимошенко: между Бушем и Христом -1 Но поскольку Ринат Ахметов в особом пиаре не нуждается, так как остальные политики без него просто не могут обходиться. Причем, физически. Поскольку пиар-среда обитания является для них такой же привычной, как вода для рыб, или кислород для птиц. И лишенные этой среды обитания, они просто погибают. К числу таких политиков в первую очередь относятся все главные игроки. Т.е. президент, спикер и премьер. А с учетом того, что между Юлией Тимошенко и Виктором Ющенко идет непрекращающаяся война, которая лишь набирает обороты, то пиар-компонент в этой войне является одним из определяющих. Особенно в преддверие выборов всех уровней. Подготовка к которым, как известно, в Украине не прекращается ни на минуту. Так вот, если не брать в расчет случай с Ахметовым, то в апреле Юлия Тимошенко по-прежнему удерживала ведущие позиции. И по-прежнему, брала не количеством, а качеством. В том числе и потому, что в большинстве случаев работала на опережение. С точки зрения работы со СМИ, эта тактика фактически безупречна. Судите сами. Юлия Тимошенко делает некое резкое движение. Ну, скажем, осуществляет «бархатный» захват Фонда госимущества, как это ей удалось в конце апреля. Т.е. прибыла в здание ФГИ не только без силового подкрепления, но и даже без личной охраны. И, используя свой статус и полномочия, объявила о низложении предыдущего руководителя, и назначила своего ставленника. Понятно, что все СМИ тут же эту новость подхватили. Понятно и то, что Ющенко не мог не сделать ответного хода. Но во всех последующих комментариях фигурировал не только Ющенко, но и Тимошенко. Что заставляло тех, кто не полностью владел информацией, возвращаться к истокам конфликта. Дальнейшее развитие событие уже шло по «принципу домино». И опять же в пользу того, кто начал первым. Т.е. в пользу Тимошенко. В итоге, рецепт успеха в битве за лидерство в рейтинге пиар-эффективности весьма прост. Требуется один харизматичный лидер и высокопрофессиональная команда. Задача команды создать информационный повод, который лидер должен с блеском отработать. Причем, так, чтобы эффект от кругов по воде был как можно шире. Тимошенко в этом вопросе пока своего главного противника явно опережает. Достаточно бегло проанализировать ее главные апрельские шаги. Встреча с президентом США и незапланированная беседа тет-а-тет. Выдвижение кандидатом на пост мэра Киева Александра Турчинова и заявление, что Тимошенко лично возглавит список БЮТ на выборах в киевский горсовет. Выступление в Страсбурге на сессии ПАСЕ и заявление о том, что Украина должна стать парламентской республикой. Там же (т.е. с использованием всей эффективности площадки)Тимошенко заявляет, что ее правительство будет работать ближайшие 10-15 лет. Помимо этого премьер заявила о том, что будет требовать от генпрокуратуры расследования деятельности главы президентского секретариата Виктора Балоги. Ну а завершение апрельских действий Тимошенко увенчались поездкой по киевским храмам в пасхальную ночь. Причем страна, уже приученная к тому, что между Ющенко и Тимошенко идет открытая война, были крайне удивлены, увидев главу правительства, которая как ни в чем ни бывало, находилась рядом с главой государства. В итоге 58 реальных действий, 334 упоминания в СМИ и индекс пиар-эффективности 5, 76. Виктор Янукович: между Бушем и Христом - 2 Главу государства по апрельским итогам обошла не только Тимошенко, но и Виктор Янукович. Хотя его реальных шагов было еще меньше, чем у Тимошенко. При этом не все опять же были логически оправданы. Как, например, та же встреча с Джорджем Бушем, которая стала стартом апрельского отчета. Алогичность встречи Януковича объяснятся тем, что, во-первых, Буш приехал поддержать Ющенко в его натовских стремлениях. Янукович же всю свою последнюю тактику строил на антинатовском направлении. И с учетом того, что к моменту отъезда Ющенко в Бухарест на саммит НАТО, Янукович запланировал массовые акции протеста, лидеру Партии регионов логично было бы публично проигнорировать встречу с главой Белого дома. Однако Янукович на встречу пошел. Правда, потом объявил, что высказал все свои претензии американскому президенту. Но на экраны подтверждение этим словам не попало. Зато было распространено сообщение, что Виктор Янукович принял участие в завтраке, устроенном Ющенко в честь Буша. Что, впрочем, не помешало Януковичу провести по сути антибушевские акции по всей стране, лишний раз глобально выйдя в люди. Не менее резонансным был и съезд Партии регионов, вокруг которого было запущено немало слухов. В том числе и тех, которые касались возможных кадровых перестановок в правящей верхушке. Интригу добавил и закрытый для СМИ режим работы форума. Хотя на самом деле ничего особо тайного не было. Просто хорошо сработала команда, по полной использовав завесу секретности и слухов. В итоге Янукович не только укрепил свои позиции в партии, но и неплохо отпиарился на этом событии. Ну а закончил апрельский счет лидер оппозиции тоже в пасхальную ночь, когда камеры множества телеканалов показали главу Партии регионов в компании соратников на богослужении в Киево-Печерской лавре. Причем, в компании с Виктором Ющенко и Юлией Тимошенко, которые тоже посетили святыню. Но это разовое единение политических противников веры в то, что в украинской политэлите наступили мир и согласие, у народонаселения явно не вызвало. Но в любом случае Янукович при зафиксированных 17 конкретных делах, получил на них 97 реагирований в СМИ, что в итоге дало ему индекс пиар-эффективности 5,71. Виктор Ющенко: между Бушем и Христом -3 В апреле глава государства был необычайно активен и многогранен. Что, собственно, объясняется не только постом, который он занимает, но и непростым положением, в котором он продолжает находиться. В первую очередь, это, естественно, касается войны, которую Ющенко ведет с Тимошенко. И на этом фронте особых успехов за президентом пока не замечено. Однако именно в апреле Ющенко потерпел поражение еще и на международном направлении, поскольку на саммите НАТО в Бухаресте Украине было отказано в присоединении к ПДЧ. Хотя Ющенко и приложил титанические усилия для того, чтобы это состоялось. Не помог даже приезд в Киев Джорджа Буша, который клятвенно заверил главу украинского государства, что вопрос с присоединением будет решен положительно. Однако фиаско Ющенко стало еще и фиаско Буша, поскольку фактически впервые европейские партнеры США по Альянсу не прислушались к мнению Вашингтона. Но, поскольку президент США не входит в список данного исследования, вернемся к Ющенко. Который, кстати, попытался представить поражение в Бухаресте победой. Но вышло это у него, мягко говоря, не совсем убедительно. Хотя и первая и вторая позиции, в смысле поражение и победа, привлекли пристальное внимание СМИ. (почти треть всех сообщений данного исследования были посвящены саммиту в Бухаресте). Но маловероятно, чтобы это положительно повлияло на рост президентского рейтинга. После этого Ющенко получил небольшой промежуточный удар со стороны парламента, который отклонил законопроект о создании Национальной гвардии, на чем настаивал президент. И Ющенко отбыл в Ливию и Египет. С чем президент Украины оттуда вернулся достоверно не известно. Ну, разве что наградил ливийского лидера орденом Ярослава Мудрого, получив взамен орден Великой Сентябрьской революции. Да президентская пресс-служба распространила фоторепортаж преимущественно туристического содержания. Далее глава государства сосредоточил усилия на внутриукраинских проблемах. В основном вести шли с полей сражений, где Ющенко вел позиционные бои, как с Юлией Тимошенко, так и с парламентом. Помимо этого СМИ отслеживали работу Ющенко по подготовку Украины к ЕВРО-2012. Что тоже вызвало ряд вопросов. Ибо сперва президент заявил, что очень доволен ходом подготовки к чемпионату, а, спустя несколько дней, кардинально изменил точку зрения. Правда, сперва о готовности страны Ющенко рапортовали местные чиновники, а на заседании координационного совета по подготовке к ЕВРО-2012 во Львове, о ситуации докладывал президент УЕФА Григорий Суркис. Который привез свежую информацию из Швейцарии, где встречался с президентом УЕФА Мишелем Платини. И в итоге Ющенко был вынужден заявлять, что все очень плохо, и Украина получила красную карточку. Такой себе римейк саммита в Бухаресте. Завершение месяца было традиционным. Объезд храмов в пасхальную ночь. Но и здесь команда президента явно перестаралась. Поскольку смиренное пребывание Ющенко на всенощной превратилось в тусовочный репортаж светской хроники. Включая и сцены, когда предстоятель одного из храмов, бросил службу и побежал докладывать Ющенко обстановку. В итоге 87 конкретных действий, 433 реагирования в СМИ и третье (четвертое) место с результатом 4, 98. Виктор Балога: на войне, как на войне Начальник генерального штаба Ющенко на антитимошенковском фронте, он же глава президентского секретариата, он же alter ego президента Виктор Балога в апреле себе не изменил. Практически все его реальные действия, которые стали достоянием широкой общественности, были так или иначе связаны с борьбой против главы Кабмина. Понятно, что мимо главы секретариата не мог пройти приезд в Киев Джорджа Буша. Но в сообщениях СМИ г-н Балога фигурировал лишь в двух случаях: во время встречи и во время проводов. Все остальные силы были брошены против Тимошенко. Правда, ничего особо нового в действиях Балоги отмечено не было. Привычные тактика и стратегия, которые сводились к обвинениям премьер-министра во всех грехах. От непродуктивной работы министров экономического блока правительства Тимошенко до обвинения лидера БЮТ в попытке возглавить земельную мафию страны. Правда, последнее обвинение последовало в ответ на то, что в аналогичной попытке Тимошенко обвинила непосредственного шефа г-на Балоги. Понятно, что Балога тоже принимал участие в президентском объезде церквей на Пасху, но персональным фигурнатом В итоге 10 реальных действий, 29 реагирований СМИ и достаточно скромный индекс - 2,9. Александр Турчинов По логике, Александр Турчинов в апреле должен был бы проявлять большую активность. Особенно после того, как Юлия Тимошенко объявила о том, что Турчинов выдвигается кандидатом на пост киевского мэра от БЮТ. Однако первый вице-премьер сохранил позицию, которую занимал в феврале-марте. При этом не исключено, что пиар-сдержанность Турчинова (особенно на мэрском направлении) является элементом определенной предвыборной тактики. Поскольку, кроме участия в каком-то предвыборном субботнике Турчинов замечен не был. Все остальные его действия были в основном связаны либо с работой в Кабмине, либо с борьбой с Виктором Балогой. Что можно охарактеризовать одной цитатой: «Очередная порция грязи, которая льется из стен Секретариата президента Украины на этой неделе, нами в очередной раз не воспринимается. Мы считаем нецелесообразным давать оценку этому «банковскому» интеллекту». Под «банковским интеллектом» г-н Турчинов подразумевал не интеллект банковских работников, а «коллективный разум» аппарата президентского секретариата, который расположен на ул. Банковой в Киеве. Итог Александра Турчинова - 12 конкретных действий, 33 реагирования СМИ и негромкий индекс 2,75. 
отправить новость
Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в апреле
ссылки по темечитайте также
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|
|
|
||
|
||
Акция протеста у стен Верховной Рады. Видео 
