Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков в феврале-марте

Представительство «РИА  Новости» в Украине продолжает публикацию ежемесячных замеров активности и пиар-эффективности  десяти политических лидеров Украины.     

Методика

Рейтинг активности составлялся как подсчет реальных действий, предпринятых каждым политиком в течение месяца, о которых стало известно из СМИ. При составлении рейтинга использовался новостной раздел одной из ведущих поисковых систем, проводящей ежедневный мониторинг ведущих украинских и российских СМИ. При подсчете исключались простые упоминания о политиках и повторяющиеся сообщения об одном и том же событии. В то же время учитывалось каждое реальное действие, будь то важное политическое решение       или посещение футбольного матча. В отдельной колонке указано общее количество упоминаний в СМИ каждого политика, из чего можно сделать вывод о медиа-активности участников рейтинга.

При подготовке этого медиа-продукта, мы понимали, что главным является не только активность в политическом поле и упоминаемость в СМИ, но и эффективность, с которой работают политики и их пиар-службы. Поэтому места в рейтинге определялись не по количеству действий и публикаций по поводу этих действий, а согласно индексу эффективности, который высчитывается путем несложного деления упоминаний на количество дел. Иными словами, мы высчитывали, каким образом «идут круги по воде». Ведь у одного политика каждое действие многократно повторяется, а у другого, сколько не      старается, больше одной публикации по поводу его действия не выходит.

Предварительные замечания

Если с действиями и упоминаниями в СМИ все понятно, то с эффективностью возникает много вопросов. Ведь здесь действуют несколько факторов.

1. Первый - кому-то доступен пресловутый административный ресурс.         Правда, надо отметить, что при почти полном отсутствии на Украине         государственных СМИ, админресурс (позвонили из высоких кабинетов и сказали, что надо обнародовать и про кого) малоэффективен. Тем не менее, авторитет власти уже своими внушительными атрибутами привлекает, как магнит журналистов. Если президент увольняет своих советников, играющих существенную роль в политике страны, это, конечно, вызывает большой резонанс и в обществе и в СМИ. Так что административный ресурс в этом смысле действует.

2. При отсутствии государственных СМИ (как, впрочем и при них) может быть включен другой эффективный механизм - публикация оплаченных  материалов, которые журналисты стыдливо именуют «джинсой». Однако объективно оценить, какая публикация является «джинсой», а какая написана без пресловутого «кеша», очень трудно и порой почти невозможно. Ведь здесь могут быть задействованы и другие факторы, например харизма публичного деятеля.

 3. Харизматичность политика - это тоже фактор, влияющий на количество публикаций. В новейшей истории России и Украины известны политики, которые своими неординарными заявлениями и действиями вызывают активные и долгоиграющие «круги по воде».

 4. Существуют и другие факторы, так или иначе вызывающие активность прессы. Очевидно, что в определенные периоды одни усиливаются, другие, наоборот, ослабляются. Мы не беремся анализировать причины эффективности действий украинских политиков в пространстве печатных и Интернет-СМИ. В данном рейтинге важен сам фактор этой пиар-эффективности.

Ни для кого не является секретом, что  украинская политика - это сплошной эксперимент. Как в знаменитом романе братьев Стругацких «Град обреченный». Правда, Стругацкие слово Эксперимент писали с большой буквы. Чтобы читатели лучше понимали, о чем именно идет речь. Но украинская политика (или политики), удовлетворяются просто «экспериментом». Правда, при этом они порой во многом превосходят знаменитых фантастов. И время от времени начинаешь путаться, когда государство на территории Европы XXI века воспринимается то научной лабораторией, то пещерой колдуна. Такой себе эксперимент на марше. Так что украинское представительство РИА «Новости» тоже решило не оставаться в стороне, и провело свой эксперимент. Решив вывести рейтинг пиар-эффективности украинских политиков сразу за два месяца. Итог получился весьма интересный. В том числе и потому, что шквал новостей, который ежедневно обрушивается на головы граждан Украины, не дает возможности вспомнить о том, что было, скажем, позавчера. Не говоря уже о событиях недельной давности. Так что возврат к делам двухмесячной давности (не путать с осетриной второй свежести) дает возможность вспомнить, что именно произошло за это время. А заодно и попытаться понять, почему сегодняшние события выглядят именно так.

Юлия Тимошенко: слишком много фронтов

Безусловным лидером гонки за истекший обозреваемый период абсолютно справедливо стала премьер-министр Украины Юлия Тимошенко. И это вполне логично, поскольку в январе Тимошенко только набирала обороты, после того, как заняла в конце 2007 года премьерское кресло. Обороты лидер БЮТ набирала с присущим ей азартом и размахом. Чему во многом помогала и пиар-команда премьера, которая выжимала все до капли из каждого информационного повода. Хотя при том количестве этих самых поводов, которые создавала лидер БЮТ, пиар-команда могла и расслабиться. Правда, уверенность, с которой Тимошенко в течение двух месяцев с легкостью брала высоту за высотой, в какой-то момент сослужили ей не самую лучшую службу. Это в какой-то мере напомнило ситуацию, в которой оказалась Германия в ходе Второй мировой войны, когда вдруг выяснилось, что вечного многовекторного блицкрига не бывает. Для премьер-министра этот момент истины пока еще не наступил, но некоторые симптомы налицо. И суть вопроса кроется в том, что Тимошенко вынуждена вести войну сразу на нескольких фронтах. Как, собственно, и Германия. Которая, как вы помните, одновременно воевала в Африке, на Западе, и на Востоке. И начало было весьма успешным. Та же ситуация у леди Ю. В течение двух месяцев изнурительной работы ей приходилось единомоментно: биться против Ющенко и его секретариата, воевать за российский газ, одновременно избавляясь от «РосУкрэнерго», завоевывать плацдармы на внешнеполитическом направлении, организовывать досрочные выборы киевского мэра, сражаться за стабильность выплат вкладов советского Сбербанка, а также заниматься «мелочевкой» типа инфляции и роста цен. Все это, понятно, самым тщательным образом отображалось во всех видах СМИ. И, что характерно, практически весь информационный фон носил позитивный характер. Все это, естественно, не могло не замылить глаз ближайшему окружению премьер-министра. Что, в принципе, вполне объяснимо. Ибо в той или иной мере, но, работая в информационном пространстве, которое во многом формировала пиар-команда Тимошенко, ее советники не могли не попасть под влияние давящего позитива. В свое время это могли бы назвать головокружением от успехов. Ведь к ста дням работы правительства Тимошенко, в ее актив было занесено слишком много побед и практически ни одного промаха. Что в свою очередь, по сути, вывело ее на ложный след и в итоге завело в тупик. Имеется в виду слишком легкая победа в борьбе за внеочередные выборы киевского мэра. Слишком легкая, потому, что премьер-министру стоило бы обратить внимание на две вещи. Во-первых, слишком легко сдался Ющенко, который вроде бы был категорически против перевыборов. Во-вторых, пиар-эффект от предыдущих кампаний не дал возможности просчитать вариант того, что прежде чем «идти на Киев», ей следовало бы сперва раскрутить своего кандидата, а уж потом втягиваться в борьбу. К тому же Ющенко, объявивший о том, что коалиция выставит единого кандидата, как-то мягко съехал с темы. А сама Тимошенко, заявившая, что она лично возглавит список БЮТ в Киевсовет, похоже, поняла, что для победы ей этого явно недостаточно. В итоге очень высокий показатель пиар-эффективности - 8, 81 (134 реальных действия с 1181 упоминанием в СМИ) однозначно эффективным считать сложно.

Виктор Ющенко: погоня за механическим зайцем

Что касается главы государства, то, хотя Виктор Ющенко и вышел на второе место, то, как и в январе, безусловной победой это считать проблематично. В том числе и потому, что немало реальных дел президента давали, по сути, обратный эффект после их освещения в СМИ.

Как и Юлия Тимошенко, глава государства тоже был вынужден воевать сразу на нескольких направлениях. Но в отличие от действий премьера, которые приносили Тимошенко реальные дивиденды, шаги Ющенко скорее напоминали гонку за искусственным зайцем на собачьих бегах. Которого по определению никогда нельзя настичь. Что, собственно, и было доказано на саммите НАТО в Бухаресте. Когда все попытки, предпринимаемые Ющенко по присоединению Украины к ПДЧ, закончились полным провалом. Хотя именно этому вопросу было посвящено немало действий президента Украины, нашедших отражение в СМИ. Это и провальная поездка в Париж на встречу с Саркози, это и прием в Киеве Джорджа Буша накануне саммита, это и весьма непродуктивное выступление на Форуме украинской интеллигенции, где Ющенко вместо разговоров о высоких материях, весьма неуклюже чуть ли не требовал от «моральных авторитетов нации» помочь ему со вступлением Украины в НАТО. Помимо этого Ющенко и его команда продолжали публичные разборки с Юлией Тимошенко. Что тоже весьма активно освещалось в СМИ. Но, опять же, не давало существенной прибавки к рейтингу. Чего стоила лишь разборка по поводу того, кто именно решил вопрос о поставках российского газа в Украину. Апофеозом, как известно, стало президентское заявление, что он запрещает Тимошенко заниматься газовыми вопросами во время ее визита в Москву.  Помимо этого глава государства «отметился» и на иных направлениях. Чего стоило, скажем, заявление Ющенко, сделанное им в ответ на предложение депутатов от «Народной самообороны» уволить главу президентского секретариата Виктора Балогу. Напомним, что в ответ депутаты услышали «Балога - это я!». А Указ от 4 февраля о привлечении к персональной ответственности должностных лиц за неудовлетворительное состояние подготовки мероприятий в связи с 75-ой годовщиной Голодомора 1932-1933 годов на Украине...

Но апофеозом пиар-эффективности со знаком минус можно, конечно, считать встречу президента Украины с Патриархом всея Руси Алексием II. Когда глава украинского государства попросил предстоятеля Русской Православной Церкви снять анафему с гетмана Мазепы. Мало того, что сама просьба, по меньшей мере, выглядела странной, так еще и в итоге Ющенко получил вполне прогнозируемый патриарший отказ. О мелочах типа нежелания чиновников выполнять президентские распоряжения и указы, связанные с тем же сносом ТРЦ «Троицкий», из-за чего застопорилась подготовка к ЕВРО-2012 в Киеве, можно уже и не упоминать. 

Словом, если бы одним из параметров данного исследования был еще и обязательный вывод о последствиях тех или иных конкретных шагов, то Виктор Ющенко получил бы негативный показатель. Что в свою очередь могло бы говорить о том, что пиар-активность президента следовало бы снизить.  Но поскольку мы говорим лишь о констатации, то президент Украины совершил за два месяца  198 реальных действий, получил на них 1299 упоминаний в СМИ и индекс пиар-эффективности 6, 56.

Юрий Луценко: магия змеиной кожи

Глава МВД триумфально завершивший январь дракой с киевским мэром Леонидом Черновецким после заседания Совета по национальной безопасности и обороне, за два исследуемых месяца поднялся на третье место. Хотя СМИ зафиксировали не так уж и много реальных действий главного милиционера страны. Почти в 9,5 раз меньше, чем у Виктора Ющенко. С одной стороны, оно и понятно. Глава государства помимо каких-то самостоятельных шагов, имеет резерв в идее официальных сообщений. Но, с другой стороны, в Украине, где проблемы криминала и коррупции являются одними из наиболее первостепенных, глава МВД мог бы быть и более заметным. Правда, 21 реальное действие Луценко хватило на то, чтобы СМИ активно их муссировали. Но, увы, речь в основном шла не о борьбе с той же коррупцией или оргпреступностью. Главным событием целых двух месяцев по праву считается борьба Луценко со спецподразделением ГАИ под названием «Кобра». Именно расформирование «Кобры» и принесло главе МВД третье место в данном исследовании. Потому что в остальном действия Луценко такого интереса со стороны СМИ не вызывали. Разве что ненадолго журналисты обратили внимание на заявление Луценко, что он планирует создать на базе «Народной самообороны» политическую партию, которая выступит альтернативой Блоку Юлии Тимошенко. Однако эта затея своего развития пока не получила. Как не получила и развития затея Луценко баллотироваться на пост мэра Киева. В итоге уже упоминавшееся 21 реальное действие. 106 упоминаний в СМИ и индекс пиар-эффективности - 5,05.

Виктор Янукович: в тени теневого правительства

Лидер январского рейтинга, он же лидер Партии регионов Виктор Янукович за период февраль-март спустился на три ступени вниз, и закрепился на четвертом месте. Что, в общем-то, вполне закономерно. Хотя бурная деятельность оппозиции (или имитация оной) в феврале, могли бы дать Януковичу и чуть больше бонусов со стороны СМИ. Но, увы. Янукович (как и вся оппозиция), несмотря на все усилия, заработал то, что смог. И здесь впору еще раз вспомнить о негативных последствиях  высокого индекса пиар-эффективности. Поскольку большая часть реагирований журналистов на действия главы теневого правительства касались срыва работы парламента. Т.е. блокады парламентской трибуны, которую оппозиция упорно вела в течение весьма длительного времени. Однако вынужденное бездействие Верховной Рады, к которому привела эта самая блокада, большой пиар-пользы оппозиции так и не принесла. Хотя кое-кто из представителей этой части депутатского корпуса и приписал себе победу над НАТО, которое, как известно, отказало Украине в присоединении к ПДЧ в Бухаресте. Но по большому счету особо свежего креатива к этих действиях не наблюдалось. За последние несколько лет страна (а, значит, и СМИ) настолько привыкли к прогнозируемым действиям украинских политиков, что все эти блокады, митинги и прочие подобные акции, уже не вызывают какого бы то ни было резонанса.  Кстати, сюда можно смело отнести и еще один пиар-проект Януковича и К - очередной съезд депутатов всех уровней, проведенный в Северодонецке. Именно в этом городе на Востоке Украины было проведено аналогичное действо в разгар оранжевой революции. Тогда это имело большой резонанс, поскольку политики (опять же во главе с Януковичем) призвали, чуть ли не к расколу Украины. Однако римейк оказался намного слабее первой серии. Съезд не повлек за собой никаких последствий. Что отразилось и на индексе пиар-эффективности г-на Януковича: 44 реальных действия, 212 упоминаний в СМИ и невысокий индекс - 4,82.

Арсений Яценюк: легким движением пальца

Спикер украинского парламента Арсений Яценюк мог бы занять и более высокое место. Но в том, что он оказался всего лишь на пятом месте (сохранив свою позицию начала года) его вины нет. Яценюку крайне долго просто не давала работать оппозиция, которая, как мы знаем, и в январе, и в феврале блокировала работу Верховной Рады. Так что Яценюк был вынужден уподобиться фонарщику из «Маленького принца», который то тушил, то зажигал свой фонарь, объявляя каждую минуту доброе утро и добрый вечер, со ссылкой на некий уговор. Вот так и спикер. Он то открывал, то закрывал сессию. Да и то не всегда. Т.к. коллеги-депутаты порой не давали ему сделать и этого. В итоге доходило до того, что Яценюк попросту не выходил в сессионный зал, пуская парламентский корабль по воле волн без руля и без ветрил. Так что по большому счету пятое место спикер заработал отнюдь не на парламентском поприще. Недолгую славу, внимание СМИ и титул главного ньюсмейкера ему принес скандал, связанный со спецподразделением «Кобра» и его командиром. Уже упоминавшийся г-н Кожа по версии Яценюка не только обогнал спикерский кортеж, но еще и продемонстрировал главе парламента средний палец левой руки. Что, как известно, является жестом весьма оскорбительным. Оскорбленный спикер пожаловался президенту Ющенко. Тот в свою очередь пришел в ярость. И не выходя из этого состояния явился на коллегию МВД, где потребовал от министра МВД Луценко разогнать всю ГАИ. Луценко в какой-то степени удалось смягчить президентский гнев, и в итоге все обошлось роспуском спецподразделения «Кобра» и увольнением того самого Кожи. Который, правда, не сдался и пошел в суд отстаивать свои права. Что привело к новому появлению Яценюка на экранах телевизоров. Но уже в роли ответчика.  В итоге история умерла сама собой, оставив в памяти народной очередной громкий скандал в верхах украинской политической элиты. А Яценюк в свою очередь получил 54 реальных действия, 259 реагирований СМИ и индекс пиар-эффективности 4,8. Что на фоне неработающего парламента, на самом деле не так уж и плохо.

Александр Турчинов: эффект отсутствия лидера

Малозаметный в остальное время первый вице-премьер Александр Турчинов получил в отчетном периоде шестое место не по своей воле. Виной тому стала неожиданная болезнь Юлии Тимошенко, которая вывела ее из строя на несколько дней. В итоге Турчинов был вынужден вести заседания Кабмина, что автоматически обращало на него внимание СМИ. К тому же все это происходило в самый разгар украино-российского газового противостояния, что вынуждало первого вице-премьера делать комментарии по этому поводу. Правда, не исключено, что, передав Турчинову «озвучку» процесса, Юлия Тимошенко попросту перевела стрелки на своего первого зама, увеличив, таким образом, широту маневра. В итоге 45 реальных действий, включая и резкий наезд на главу президентского секретариата Виктора Балогу, которому Турчинов заявил, что его делать перебирать бумажки, а не лезть в правительственную кухню, 200 реагирований СМИ и «круглый» индекс пиар-эффективности - 4,44.

Виктор Балога: alter ego Виктора Ющенко

За февраль и март главу президентского секретариата демонизировали донельзя. Чем во многом и объясняется его стремительный рейтинговый рост. Хотя и до этого Виктор Балога не мог пожаловаться на отсутствие внимание ос стороны СМИ. Но два исследуемых месяца можно считать апофеозом демонизации президентского фаворита. Причем, на каком-то этапе г-н Балога настолько вошел во вкус, что, похоже, начал считать, что дела на самом деле обстоят именно так. Здесь его действия в какой-то степени можно сравнить  с действиями Юлии Тимошенко, которой головокружение от успехов сослужило не лучшую службу. То же и с Балогой.

Достаточно вспомнить, что творилось в ряде СМИ, когда Балога заявил о своем выходе из партии «Народный союз «Наша Украина», объяснив это желанием создать новую партию, которая станет главной пропрезиденсткой силой. Эхом все явственнее звучали бессмертные слова Папанова из «Бриллиантовой руки»: - «Шеф, все пропало! Гипс снимают! Клиент уезжает!».  К тому же вслед за Балогой партию начали покидать уже и депутаты Верховной Рады, и, казалось, развал коалиции неминуем.  Однако процесс как-то сам собой замер. Массового исхода из фракции не произошло. Разговоры о новой партии сошли на нет. А раздавшаяся до невероятных размеров фигура всемогущественного главы секретариата сдулась до обычных размеров. Какие именно внутренние процессы в недрах президентского секретариата повлияли на это, доподлинно неизвестно. Может быть, прыть Балоги, поддавшись влиянию внешних факторов, остановил сам Ющенко. Хотя и взял фаворита под защиту, заявив депутатам от «Народной самообороны», что Балога - это он. Может быть, были иные мотивы. Тем более, что новая партия, о которой упорно говорили, что она полностью изменит политическое лицо страны, получилась какой-то ущербной. Т.е. с одной стороны, она как бы родилась. Но почему-то в закрытом режиме и без единого харизматичного лидера.  К тому же ее назвали не «Гарт», как предполагалось первоначально, а почему-то «Единый центр». Что в свою очередь вызвало молниеносную реакцию со стороны Юлии Тимошенко, которая в день рождения новой политической силы отмечала сто дней своего правительства. В том числе, это событие обсуждалось и в прямом эфире телеканала 1+1. Где Юлия Тимошенко, в ответ на просьбу прокомментировать рождение партии Балоги сперва сделала вид, что слышит об этом впервые, а затем на всю страну заявила, что не советовала бы Балоге создавать, что бы то ни было с окончанием «ЕЦ». Чем автоматически свела усилия главы секретариата на нет. В итоге индекс пиар эффективности Виктора Балоги вместе с аналогичными показателями Тимошенко, Ющенко и Януковича можно считать более негативным, нежели наоборот. Что касается статистики, то, как видно из таблицы, СМИ 116 раз отреагировали на 27 реальных действий г-на Балоги. Принесшие ему в итоге индекс 4,3

отправить новость

Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков в феврале-марте

© 2010 "РИА НОВОСТИ"

переслать эту новость

вернуться на главную

 ссылки по теме

09:26 21/05/2008	Рейтинг активности и пиар-эффективности политиков Украины в апреле
11:26 29/04/2008	Рейтинг влиятельности политиков Украины за 21-27 апреля
11:09 23/04/2008	Рейтинг влиятельности политиков Украины за 14-20 апреля
12:49 14/04/2008	Рейтинг влиятельности политиков Украины за 7 - 13 апреля

 читайте также

	Муж и другие мужчины с Юлией Тимошенко. Фото
	В чем Украина снова может обмануть Россию
	Стиль одежды Тимошенко, Ющенко, Януковича. Фото
	Самые близкие женщины Януковича. Фото

Загрузка...