Инесса Другова, РИА Новости Украина
Украинцы готовы выделить на праздничный стол и подарки меньше, чем в прошлом году. Согласно данным исследования транснациональной аудиторско-консалтинговой компании Deloitte, в этом году праздничный бюджет среднестатистической украинской семьи снизится на 5% — до 2817 гривен.
"Хотя сумма бюджета остается низкой по сравнению с другими странами и по сравнению с прошлыми годами в Украине, на фоне резкого обесценивания гривны и общей экономической ситуации, такой праздничный бюджет можно назвать оптимистичным", — отметила старший менеджер Deloitte Ольга Шамрицкая.
Основной причиной сокращения расходов на празднование самого любимого праздника является экономическая ситуация, которую негативно оценивают три четверти (74%) украинцев.
В связи с этим две трети (67%) населения констатируют снижение своей покупательной способности. Хотя, справедливости ради нужно отметить, что негативная оценка экономических процессов в этом году преобладает в большинстве стран Европы, за исключением Великобритании, Германии и Дании.
Бедность не порок
Согласно данным исследования Deloitte, как и в прошлом году, большую часть (44 %) новогоднего бюджета украинцы намерены потратить на продукты для праздничного стола.
При этом по самым скромным подсчетам, на новогодний стол потратят на 30-50% больше, чем в прошлом, в зависимости от меню. Напомним, как говорилось в результатах исследований Research & Branding Group за 2013 год, украинцы готовы были потратить на новогодний стол в 2013 году от 250 до 1000 грн.
"Если к новогоднему столу покупать красную икру, красную рыбу и другие деликатесы, то застолье обойдется вдвое дороже, чем год назад", — прокомментировала новогодние траты руководитель аналитического департамента консалтингового агентства "ААА" Мария Колесник.
При этом эксперты от агрорынка советуют украинцам не отчаиваться, и создавать праздничное настроение не за счет обилия дорогих деликатесов. Из овощей так называемого "борщевого набора", цена на которые в Украине в этом году даже снизилась, можно приготовить самые разнообразные блюда, которые украсят новогодний стол.
Тем более что наступающий год по восточному календарю – Год Козы, а она, как известно, животное травоядное, и не обидится, если на столе не будет мясных блюд, икры и красной рыбы. А если невозможно удержаться от приготовления традиционного салата Оливье, цена на продукты для которого выросла за год в Украине на 18,7%, то в целях экономии можно заменить подорожавшую вареную колбасу отварной курицей.
Отказ от развлечений и выбор подарка
Согласно исследованию Deloitte, в украинских семьях главной статьей расходов, которая подвергнется сокращению, станет развлечения — на них в этом году будет выделено около 13% праздничного бюджета. Остальные средства будут направлены на подарки (43%) и праздничный стол (44%).
"Мы видим готовность потребителей прилагать усилия и найти возможность достойно встретить Новый Год за праздничным столом", — констатировала Ольга Шамрицкая.
На подарки родным и близким украинцы планируют потратить 1217 грн. А вот расходы на праздничные развлечения в нынешнем году составят всего 367 грн — на 26 % меньше, чем годом ранее.
Примечательно, что на благотворительность наши соотечественники готовы выделить только 3% подарочного бюджета. А средняя стоимость новогоднего подарка по-украински — 140 гривен, и это вчетверо меньше среднеевропейского показателя.
Так что, несмотря на подписание Ассоциации с ЕС, здесь мы до европейских стандартов не дотягиваем.
Как и в прошлые годы, в списке желаний большинства украинцев лидирует конвертик с деньгами. Кстати, почти для половины европейцев деньги также является одним из самых желанных подарков.
На втором месте — путешествия, которым особенно обрадуются женщины. На третьем – смартфон, и ждут его от Деда Мороза преимущественно мужчины.
Однако Дед Мороз может в этом году многих разочаровать, поскольку украинцы чаще всего намерены дарить сладости и косметику. А вот хрустящие купюры по популярности занимают лишь третье место.
Также растет популярность книг и одежды — они на четвертом и пятом местах соответственно. Для подростков (12-18 лет) на новогодние праздники запланированы сладости (1 место), деньги и книги (2 и 3 места).
Малышам в возрасте до 12 лет Дед Мороз положит под елку книги, конструкторы и игрушки для развития.
Как встретишь, так и…
В общем, украинцы в наступающем году планируют экономить. Траты на жилье, коммунальные платежи и ежедневные карманные расходы — выросли, поэтому нерегулярные расходы (мебель, украшения и т.п.) и одежду с большой вероятностью попадут "под нож".
Подготовиться к снижению спроса придется и владельцам общественных кафе и ресторанов, спортивных клубов и кинотеатров.
Поскольку правительство Яценюка объявило 2015 год "годом выживания" и готовит целый ряд антисоциальных реформ, главное не закончить его, как девочка со спичками из известной сказки Андерсона.
